12月13日，2018中國（深圳）國際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡稱2018深圳秋季茶博會(huì)）在深圳會(huì)展中心隆重開幕！昨天下午，第二屆國際茶產(chǎn)業(yè)營銷論壇也于深圳會(huì)展中心5樓菊花廳盛大開展。
本次論壇由中國國際茶文化研究會(huì)、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)、深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司主辦，并得到中國檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)品牌建設(shè)工作委員會(huì)、澳洲茶葉協(xié)會(huì)、法國農(nóng)產(chǎn)品評選機(jī)構(gòu)AVPA、丹麥茶葉協(xié)會(huì)、國際茶業(yè)行會(huì)、印度茶葉研究組織、Passion Group、法國茗茶報(bào)、茶悅網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的大力支持。
主持人：深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司國際部總監(jiān)
近兩年來，從“一帶一路”峰會(huì)、“金磚國家”領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，到中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會(huì)、全球外交官中國文化之夜，乃至第十屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，中國茶業(yè)獲得了參與、亮相國際性高端舞臺的機(jī)會(huì)，同時(shí)，一批龍頭企業(yè)也紛紛現(xiàn)身，不僅提供了優(yōu)質(zhì)的茶品和文化服務(wù)，也為企業(yè)品牌做了一次漂亮的廣告。
那么，面對歷史性的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，茶企如何搭上國家“一帶一路”快車布局全球茶葉消費(fèi)市場、中國茶企如何開展全國化之路？為此，我們在華巨臣十周年之際，借2018深圳秋季茶博會(huì)這一平臺，舉辦本次第二屆國際茶產(chǎn)業(yè)營銷論壇。
論壇匯聚海內(nèi)外茶行業(yè)大咖、專家、學(xué)者、知名茶企代表、媒體記者及社會(huì)各界涉茶人士，以“品牌·戰(zhàn)略”為主題，通過海內(nèi)外大咖的主題分享以及互動(dòng)交流，共同助力中國茶產(chǎn)業(yè)走向市場、走向世界。
楊文明先生
論壇開始，由深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司副董事長楊文明先生進(jìn)行致詞。楊文明先生指出，華巨臣深耕茶產(chǎn)業(yè)十年，對中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及中小企業(yè)的困境有了深刻的了解。而華巨臣致力于把產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的各方力量凝聚在一起，引導(dǎo)中小企業(yè)朝“市場化、品牌化、國際化”的方向發(fā)展，更好地傳播中國茶文化，嫁接全球創(chuàng)新營銷理念，讓中國好茶走出去，把世界好茶引進(jìn)來！
周國富先生
接著，中國國際茶文化研究會(huì)會(huì)長、浙江省政協(xié)原主席周國富先生就“如何創(chuàng)新營銷文化，引領(lǐng)中國茶產(chǎn)業(yè)走向國際化之路？”展開演講，周國富先生指出文化自信是中國茶走向世界的軟實(shí)力，中國茶和茶文化走向世界正逢其時(shí)也風(fēng)光無限。創(chuàng)新營銷文化，要一切以消費(fèi)者為中心，打通消費(fèi)的快速通道，并研究市場、了解市場、拓展市場、融入市場，綜合當(dāng)下營銷業(yè)態(tài)，創(chuàng)新、創(chuàng)造營銷新業(yè)態(tài)。
簡·奧康納女士
（Jan O'Connor）
之后，Tea&Teaware（T2）品牌聯(lián)合創(chuàng)始人簡·奧康納（Jan O'Connor）女士開始了以“T2如何成為風(fēng)靡全球、快速被聯(lián)合利華收購的首家茶行業(yè)潮牌”為主題的演講。簡·奧康納（Jan O'Connor）女士分享了她多年前的茶行業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并指出想要成立品牌，一定要把自己融入這個(gè)品牌，這樣人們才能被吸引，才能感興趣，茶企才能從競爭者中脫穎而出。
魏傳忠先生
隨后，原國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長、中國檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)會(huì)長魏傳忠先生以“打造QBBSS質(zhì)量鏈，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路”為主題開始演講，并指出茶產(chǎn)品需要走質(zhì)量品牌的內(nèi)涵式發(fā)展道路，提升質(zhì)量的有效工具是QBBSS質(zhì)量鏈，而質(zhì)量鏈推廣應(yīng)用已經(jīng)取得了階段性成果，最后要從三個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。
姜愛芹女士
緊接著，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、杭州龍冠實(shí)業(yè)有限公司姜愛芹女士開始了她以“從消費(fèi)需求看茶業(yè)營銷”為主題的演講。姜愛芹女士表明產(chǎn)品定價(jià)需要滿足顧客的價(jià)值感受。我們要把產(chǎn)品打造得極致，讓客戶達(dá)成共識。在溝通促銷方面，要多維、高頻的去傳播，讓身邊的每個(gè)人都能成為你的產(chǎn)品代言人。
莫妮卡·戈贊娜女士
（Monika Gorzna）
最后，是Passion Group創(chuàng)始人及總經(jīng)理莫妮卡·戈贊娜（Monika Gorzna）女士的主題發(fā)言——《如何使中國名優(yōu)茶打入中東高端消費(fèi)市場》。莫妮卡·戈贊娜（Monika Gorzna）女士來自中東地區(qū)，她講了自己是如何把熱情放進(jìn)茶行業(yè)的；訴說了茶的力量和優(yōu)勢；分享自己從健康和美容的角度出發(fā)，利用茶的屬性，把茶轉(zhuǎn)化成適合不同場合飲用的飲品，用來推給高端女性消費(fèi)群體。
通過以上五位大咖的主題分享，我們知道了當(dāng)前國際茶產(chǎn)業(yè)的趨勢，中國茶企打入國際市場，離不開產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，以及企業(yè)品牌化的重要性。
接下來，由歐盟茶葉委員會(huì)前秘書長、《法國茗茶報(bào)》特邀編輯芭芭拉·杜福倫（Barbara Dufre）女士，丹麥茶葉文化協(xié)會(huì)主席艾麗克西斯·凱伊（Alexis E. Kaae）女士，美國雨林聯(lián)盟中國區(qū)總負(fù)責(zé)人胡新艷女士，云南昌寧紅茶業(yè)集團(tuán)有限公司董事長田穩(wěn)榮先生，中國茶葉普洱茶事業(yè)部總經(jīng)理助理、云南中茶茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理盛玉泊先生以及廣東茶葉學(xué)會(huì)副秘書長、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)秘書長許麗潔女士，從多個(gè)角度就茶產(chǎn)業(yè)品牌·戰(zhàn)略這個(gè)話題深入探討。
從左至右：胡新艷、田穩(wěn)榮、許麗潔、
芭芭拉·杜福倫、艾麗克西斯·凱伊、盛玉泊
6位嘉賓針對中茶的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略、歐洲茶文化與中國茶文化的不同之處、中國茶的出口、中國如何得到國際市場的認(rèn)可等問題進(jìn)行互動(dòng)交流。
針對“歐洲茶文化與中國茶文化的不同之處。中國茶如何便利的出口到歐洲？怎樣才能增加中國茶葉出口到歐洲的總量？”這些問題，丹麥茶葉文化協(xié)會(huì)主席艾麗克西斯·凱伊（Alexis E. Kaae）女士指出中國茶在歐洲的茶市場是有很大影響力的。而歐盟茶葉委員會(huì)前秘書長《法國茗茶報(bào)》特邀編輯芭芭拉·杜福倫（Barbara Dufre）女士也表示中國茶的形象，正在歐洲大陸的市場上不斷的提升。但是當(dāng)前中國與歐洲需要有更多的交流以及合作，需要增強(qiáng)歐洲人對中國茶的認(rèn)識，讓他們了解中國茶以及中國茶文化。
從左至右：
芭芭拉·杜福倫、艾麗克西斯·凱伊、盛玉泊
而針對中國茶企如何開始國際貿(mào)易和品牌建立的全球化之路這一問題。深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)秘書長許麗潔女士表示茶企是否拓展海外市場，首先在戰(zhàn)略上，要確定茶企是否要拓展海外市場，有多大的決心。其次，是在戰(zhàn)術(shù)上，一定要結(jié)合企業(yè)自身的需求和海外當(dāng)?shù)厥袌隹蛻舻恼鎸?shí)潛在需求。
此外，云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司副董事長李朝康先生以及勐海雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理古錦浩先生作為中國優(yōu)秀茶企代表出席了論壇，共同促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
本次論壇持續(xù)了3小時(shí)，但是觀眾們依然熱情不減。在論壇最后的觀眾和嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)里，來自韓國的觀眾就傳統(tǒng)茶文化國家如何實(shí)現(xiàn)茶文化的可持續(xù)發(fā)展，向在場的嘉賓提問，并進(jìn)行了交流。
而針對觀眾提出的外國茶企業(yè)進(jìn)入中國市場比較艱難這一問題，深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)秘書長許麗潔女士指出中國人的口味和國外人的口味是不同的，如果想進(jìn)入中國的市場，一定要尊重中國人的飲茶習(xí)慣。
至此，第二屆國際茶產(chǎn)業(yè)營銷論壇圓滿結(jié)束。不管是前面的大咖主題分享，還是之后的互動(dòng)交流，都讓我們對茶企如何搭上國家“一帶一路”快車布局全球茶葉消費(fèi)市場以及中國茶企如何開展全國化之路有了更深刻的了解。未來，我們?nèi)A巨臣將會(huì)繼續(xù)結(jié)合中國茶產(chǎn)業(yè)的實(shí)際現(xiàn)狀，豎立企業(yè)自身品牌，引領(lǐng)中國茶走向世界，共同推動(dòng)全球茶產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展！
